Title
EN | БГ
Събитие Програма Лектори За форума За организаторите Минали събития
EN | БГ
logo
Работодателска марка и комуникация
Предизвикателства,
възможности и решения
5 ноември 2025, хотел Хилтън, София
250+ HR, PR, Employer Branding и комуникационни лидери от компании от
различни сектори
За събитието
Работодателска марка и комуникация. Предизвикателства, възможности и решения е събитие, организирано от EconomyForum. Ще дискутираме как водещи организации изграждат и представят своята идентичност като работодатели. Ще разгледаме стратегиите, предизвикателствата и креативните подходи, които оформят начина, по който работодателите комуникират с настоящите и бъдещите таланти. Ще видим как работодателската марка и комуникацията влияят както на нагласите и мотивацията на служителите и бъдещите таланти, така и на възприятието за самата компания, нейните продукти и услуги. Срещаме опита на глобално ниво с добрите практики в локален контекст, за да потърсим заедно възможните отговори на различните въпроси, които темата повдига. Присъединете се към нас!
Програма
Програмата на събитието предлага уникална възможност да се срещнете с водещи световни лектори в темата за работодателската марка, както и да почерпите опит от примерите и научените уроци на HR, PR, Employer Branding и комуникационни лидери от компании от различни бизнес сектори.
08:30 – 09:00
Регистрация
09:00 – 09:15
Откриване
09:15 – 09:50
Кeynote: Алекс Хър, експерт в темата за работодателската марка и световно признат международен лектор
09:50 – 10:45
Отвътре навън: служителското преживяване в центъра на работодателската марка, дискусионен панел с участието на:
Биляна Дражева, мениджър „Вътрешни комуникации“, A1 България
Вероника Борбас, Chief Talent Officer за Централна и Източна Европа, Publicis Groupe
Дебора Апостолова, мениджър „Работодателска марка и корпоративни комуникации“, Bosch Digital
Лоза Борисова, ръководител „Организационно развитие и изграждане на компетентност“, МЕТРО
Модератор: Владимир Борачев, коуч и лектор
10:45 – 11:15
Кафе пауза
11:15 – 12:15
Работа в екип: изграждане на автентична и устойчива работодателска марка, дискусионен панел с участието на:
Алекс Хър, съосновател,The EB Space
Анна Великова, ръководител „PR и комуникации“ за Източна Европа, H&M
Жаклин Цочева, директор „Корпоративни комуникации, регулаторни въпроси и устойчиво развитие“, Кока-Кола ХБК България
Катерина Шопова, директор „Човешки ресурси“, Лидл България
Модератор: Владимир Борачев, коуч и лектор
12:15 – 12:45
Keynote: Сузана Рантанен, експерт в темата за използването на сторителинг в изграждането на работодателската марка
12:45 – 13:45
Обяд
13:45 – 14:45
От предизвикателство към доверие: кризисна комуникация в сферата на работодателската марка, дискусионен панел с участието на:
Александър Христов, управляващ партньор, Параграф 42
Кристоф Жинисти, експерт по стратегически маркетинг и комуникации
Любомир Аламанов, основател и управляващ партньор, SiteMedia
Мега Нат, експерт по работодателска марка и комуникации
Модератор: Ива Григорова, директор „PR бизнес“, MSL, част от Publicis Groupe България и председател на БАПРА
14:45 – 15:30
Keynote: Тед Рубин, световно признат международен лектор и автор в сферата на социалния маркетинг
15:30
Нетуъркинг
Работният език на събитието ще бъде английски език, като ще бъде осигурен симултанен превод.
Лектори
По азбучен ред:
speaker
Алекс Хър, експерт в темата за работодателски бранд, международен лектор
Алекс Хър е професионалист с богат опит в изграждането на работодателски бранд и разказването на истории, свързани с него. В момента живее в Остин, Тексас, и е отдаден на теми като работодателска марка, привличане на таланти и подобряване на преживяването на кандидатите в процеса на подбор. Ръководи функцията по изграждане на работодателски бранд на глобално ниво за голяма технологична компания.
Той е съосновател на The EB Space, както и световно признат международен лектор, често включван и отличаван с награди в световни класации за лидери в сферата на привличането на таланти и работодателската марка. Активно подпомага развитието на професионалисти в сферата чрез менторство и споделяне на опит.
Извън професионалните си ангажименти Алекс намира вдъхновение в пътуванията, времето със семейството, музиката, киното, подкастите и менторството между колеги.
speaker
Александър Христов, управляващ партньор, Параграф 42
Д-р Александър Христов е управляващ партньор на ПР агенция Параграф 42 и преподавател по маркетинг и комуникации в УНСС и ФЖМК на СУ. Агенцията е представител на Ketchum за България, част е от семейството на The Smarts group и е реализирала много стратегически кампании за компании и организации. Председател е на Българската асоциация на ПР агенциите (БАПРА) мандат 2022 – 2024 и на Центъра за анализи и кризисни комуникации.
Автор e на пет книги и на над 80 публикации в наши и чужди издания, водил е и редица курсове и тренинги в ПР. Убеден е, че комуникациите могат да бъдат двигател на големи позитивни промени в бизнеса и обществото.
speaker
Анна Великова, ръководител „PR и комуникации“ за регион Източна Европа, H&M
Анна Великова е ръководител „PR и комуникации“ на H&M за регион Източна Европа, като управлява стратегическите комуникации на компанията в 21 държави. С над 20 години опит в сферата на PR, корпоративни комуникации, маркетингови подходи, КСО и устойчиво развитие и управление на кризи, тя има доказани резултати в развиването на силни брандове, изграждането и опазването на репутацията им и създаването на кампании с фокус върху клиента.
Нейната експертиза обхваща вътрешни комуникации, работодателски бранд и приобщаващи комуникационни практики, които обединяват хората и целите в различни пазари. Преди да се присъедини към екипа на H&M, Анна е заемала висши ръководни позиции в Heineken и в агенция United Partners, работейки в разнообразни сектори.
През последните години тя обогатява професионалния си опит, работейки в Южна Африка и Гърция, а от 2022 г. живее със семейството си в Полша, което ѝ дава глобална перспектива в работата.
Известна със своята устойчивост и лидерски стил, насочен към хората, Анна е отдадена на това да изгражда комуникационни стратегии, които свързват, вдъхновяват и оставят дълготрайно въздействие – както вътре в организацията, така и извън нея.
speaker
Биляна Дражева, мениджър „Вътрешни комуникации“, А1
Биляна Дражева е част от екипа на А1 от 2002 г. Кариерата ѝ започва в „Обслужване на клиенти“, а през 2007 г. се присъединява към „Корпоративни комуникации“. От 2008 г. ръководи вътрешните комуникации на компанията. В различни периоди екипът ѝ е бил позициониран както в „Корпоративни комуникации“, така и в „Човешки ресурси“ – опит, който ѝ дава ценни знания и умения в различни направления и широка перспектива.
В ролята си на мениджър „Вътрешни комуникации“ Биляна отговаря за стратегическото планиране и цялостната реализация на вътрешната комуникационна политика на А1. Тя управлява и координира ключовите канали, създава съдържание и организира кампании, които подпомагат ефективния диалог и ангажираността на хората в компанията.
Биляна работи още по инициативи за изграждане на работодателската марка и проекти в сферата на корпоративната социална отговорност. Опитът ѝ включва също организация на широк спектър вътрешни инициативи и събития – от регулярни бизнес срещи и стратегически форуми до празнични инициативи и мащабни тиймбилдинги.
Притежава магистърска степен по стопанско управление и администрация от УНСС и сертификати по вътрешни комуникации от CIPR и по дигитална стратегия от CIM. Завършила е и обучение по мениджмънт към City College (University of Sheffield International Faculty), като част от програмата за развитие на таланти на А1.
speaker
Вероника Борбас, Chief Talent Officer за Централна и Източна Европа, Publicis Groupe
В хода на кариерата си в Publicis Groupe, Вероника Борбас става известна със своя над двадесетгодишен опит в управлението на таланти на локално, регионално и международно ниво.
Кариерата ѝ започва в Будапеща, в рекламна агенция Leo, където преминава от управление на човешките ресурси към изграждане на стратегии за управление на таланти за Централна и Източна Европа. Тя е част от основния лидерски екип, който внедрява глобалната рамка на Publicis Groupe „Power of One“ в над 50 пазара, съчетавайки културното многообразие с оперативна ефективност.
Водена от убеждението, че развитието на индивидуалния потенциал е ключ към организационния растеж, Вероника гради своята страст към развитието на таланти върху философията „първо хората“, вдъхновена от идеите на Мая Анджелоу за трайното влияние на човешката връзка. Тя не само изгражда стратегии, но и създава отношения, формирайки работна среда, в която креативността и иновативността биват развивани.
В настоящата си роля Вероника ръководи функцията по управление на таланти на Publicis Groupe за Централна и Източна Европа, като се фокусира върху разработването и прилагането на стратегии за засилване на ангажираността и подобряване на служителското преживяване. Нейната цел е да създава най-благоприятната среда за развитие на талантите, като същевременно умело управлява комплексността на този разнообразен регион.
Под нейно ръководство са реализирани инициативи като ChangeMakers – регионална менторска програма, която адресира специфичните особености на региона и допълва глобалните менторски програми. Освен това тя ръководи внедряването в региона на глобални инициативи за ангажираност на служителите, като Marcel Café, които насърчават свързаността и създаването на общност между служителите.
speaker
Владимир Борачев, съосновател и управляващ партньор, Менторис
Владимир Борачев е професионален сертифициран коуч (PCC), акредитиран към Международната коучинг федерация (ICF). Подкрепя активно ръководители от различни нива чрез коучинг, менторство и персонализирани лидерски програми.
Има солиден професионален опит на 11 ръководни позиции в компаниите Xerox и Avon в региона на Централна и Източна Европа, Египет и Турция. Притежава бакалавърска степен по бизнес администрация от Американския университет в България (АУБ) и MBA от IESE Business School, Испания.
Владимир е гостуващ преподавател в програмата за ръководни кадри (ЕMBA) на АУБ (2010 – 2017; 2021 – ). Той е автор и фасилитатор на годишната програма за развитие на ръководители „Пътешествие за лидери с Владимир Борачев“ (2018 – ). Автор е на книгата за себепознание и управление на хора „Пътешествие за лидери“.
speaker
Дебора Апостолова, мениджър „Работодателска марка и корпоративни комуникации“, Bosch Digital Bulgaria
Дебора Апостолова е мениджър „Работодателска марка и корпоративни комуникации“ в Bosch Digital Bulgaria, отговаряйки за работодателската марка и комуникационната стратегия на фирмата. Работила е в някои от най-големите IT и аутсорсинг компании у нас, като кариерата й започва като PR експерт в телекомуникационния сектор преди повече от 13 години. Дебора има богат опит в сферата на комуникациите, employer branding, връзки с медиите, корпоративна социална отговорност, управление на репутацията, организиране на събития и т.н. Притежава бакалавърска степен по „Връзки с обществеността“ от Софийския университет, както и магистърска степен по маркетинг от УНСС.
speaker
Жаклин Цочева, директор „Корпоративни комуникации, регулаторни въпроси и устойчиво развитие“ в Кока-Кола ХБК България
Жаклин Цочева е директор „Корпоративни комуникации, регулаторни въпроси и устойчиво развитие“ и част от Лидерския екип на Кока-Кола ХБК България. Тя е член на Управителния съвет на „Съвет на жените в бизнеса в България”. Присъединява се към екипа на Кока-Кола ХБК България през 2018 г. и има повече от 20 години опит в областта на корпоративните и вътрешни комуникации, регулаторните въпроси и корпоративната социална отговорност в международни компании и организации в редица сектори – медии, образование, бързооборотни стоки, правозащитни организации.
Жаклин има бакалавърска и магистърска степен в областта на „Връзки с обществеността“ от СУ „Св. Климент Охридски“. Преминала е редица международни обучения, свързани с тенденции в развитието на медиите и изграждане на бранда, ESG, стратегическо застъпничество, промяна на обществени нагласи и други.
speaker
Ива Григорова, директор „PR бизнес“, MSL, част от Publicis Groupe България и председател на БАПРА
Ива Григорова има 17 години опит в PR комуникациите, стратегическото консултиране, корпоративен и бранд PR, управление на кризи и репутация, маркетингови кампании с кауза и с лидери на мнение и дигитален PR. Част е от Publicis Groupe България от 2018 г., когато поема управлението на PR агенция MSL Sofia, с което развива бизнеса и екипа на агенцията. В работата си Ива прилага иновативни решения за развитие на индустрията като софтуера за измерване на PR отразяването – PR Brand Acceleration.
През годините Ива работи с компании от бързооборотния ритейл, телекомуникационния, технологичния и ИТ, банковия, козметичния и модния, фармацевтичния и институционалния сектор на локалния и международния пазар. Журирала е в конкурсите AMEC Awards Global Communication Effectiveness 2025, Lisbon Advertising Festival 2024 – PR category, ICCO GLOBAL AWARDS 2024 & 2025, SABRE EMEA AWARDS 2024 и Young Changemakers 2023 на Provoke Media, Dubai Lynx 2021 – PR category, Young Lions 2019 – PR Bulgaria.
speaker
Катерина Шопова, HR директор, Лидл България
Катерина Шопова е HR директор на Лидл България и член на Управителния съвет на компанията. Тя има близо 20 години опит и експертиза в областта на човешките ресурси, натрупани в компании с различни сфери на дейност.
В Lidl Катерина Шопова е повече от 7 години. В контекста на експанзия на компанията, тя има възможността да оглавява комплексна HR функция, която включва различни звена с обща мисия – създаването на среда за пълноценно развитие на потенциала на служителите и задаването на най-висок стандарт в HR практиката.
speaker
Лоза Борисова, ръководител Организационно развитие и изграждане на компетентност, МЕТРО
Лоза Борисова е ръководител на отдел „Организационно развитие и изграждане на компетентност“ в МЕТРО България. Тя има магистърски степени по психология и маркетинг и над 15 години опит в сферата на човешките ресурси. Работила е в различни направления – от подбор и управление на представянето до обучения, развитие на таланти и ангажираност на служителите. Днес Лоза ръководи инициативите, свързани с обучението и развитието, проучването на ангажираността на служителите и изграждането на силна работодателската марка, която отразява ценностите и визията на МЕТРО.
speaker
Любомир Аламанов, основател и управляващ партньор, SiteMedia
Любомир Аламанов работи в сферата на комуникациите повече от 30 години. За този период той е ръководил проекти за Coca-Cola, Microsoft, HP, Vivacom, Telenor, Billa, Lidl, Beiersdorf, Heineken, Henkel, Nestle, Siemens и много други. Проектите и кампаниите, в които е участвал, са спечелили повече от 100 български и международни награди.
През 2016 г. е посочен за един от най-влиятелните комуникационни специалисти в сферата на Community Relations, а една от най-авторитетните световни медии за комуникации PR News го включи в своя ежегоден списък с професионалисти-иноватори, допринесли изключително за развитието на ПР професията - 50 Game-Changers of PR for 2017. The Holmes Report го посочи в престижния списък Innovator 25 EMEA 2018.
Най-голямата световна организация на ПР-агенции и национални асоциации International Communications Consultancy Organization (ICCO) го номинира седем години поред за PR Leader за целия свят в престижните Global Awards 2018, 2019, 2020, 2021, 2022, 2023, 2024. PR News го номинира за CEO of the Year 2019. Включен е в списъка PR People of the Year 2020. Печели приза PR Professional of the Year и е номиниран за PR Team Leader of the Year на Platinum PR Awards 2021. Печели приза за Game Changer за целия свят през 2023 г. Агенцията му, Sitemedia Consultancy става Агенция на годината за цял свят на няколко световни форума.
Любомир Аламанов е един от създателите на Българската асоциация на ПР агенциите и неин пръв председател. В момента е Председател на Етичната комисия към БАПРА. Той е един от основателите на Центъра за анализи и кризисни комуникации. Преподава Кризисен мениджмънт в НБУ.
speaker
Сузана Рантанен, експерт, новатор и водещо име в областта на използването на сторителинг в изграждането на работодателския бранд
Сузана Рантанен е световен експерт, новатор и водещо име в областта на сторителинг подхода към изграждането на работодателския бранд. Тя е създател на Magnetic Employer Branding Method™ – революционна методология, която превръща изграждането на работодателската марка от отделна HR или маркетингова инициатива в лидерска дисциплина и стратегически бизнес инструмент.
Като основател на първата във Финландия агенция за работодателски брандинг, Сузана е сред пионерите на модернизацията в тази сфера в Европа и извън нея. Тя помага на лидерите да превръщат корпоративната култура в стратегически актив и конкурентно предимство.
Сузана е автор на книгата Story-Driven Employer Branding: Introducing The Magnetic Employer Branding Method™. В нея тя представя методология, която дава на лидерите, HR специалистите и маркетолозите практичен начин да свържат културата с бизнес целите, да изграждат доверие и лоялност и да докажат възвръщаемостта от инвестициите в изграждане на работодателска марка.
Освен автор, тя е и водещ на подкаста Story-Driven Business Podcast и международен лектор. Стилът ѝ се разпознава по съчетанието на емпатия, яснота и смели идеи, с които насочва мениджъри, HR екипи и маркетолози да използват сторителинга като инструмент за влияние, синхронизация и дългосрочен успех в привличането и задържането на таланти.
Международни издания като New York Weekly Magazine, HR Tech Outlook и Women’s Herald често я посочват като глобален визионер, който оформя бъдещето на работодателския бранд. С почти две десетилетия опит, Сузана продължава да вдъхновява организации по света да свързват хората и мисията си чрез лидерство и комуникация, основани на истории.
speaker
Тед Рубин, световно признат международен лектор и автор в сферата на социалния маркетинг
Тед е водещ стратег в сферата на социалния маркетинг, лектор, автор, консултант по стратегически маркетинг и свързващо звено между хората.
През март 2009 г. той започва да използва и популяризира термина ROR – Return on Relationship, концепция, която според него е в основата на изграждането на ангажирана общност сред служителите и естественото им превръщане в активни застъпници на бранда на компанията.
Много хора в света на социалните медии познават Тед с неговия ентусиазъм, енергия и безспорно личния му подход към хората. Той е класиран под №13 във Forbes Top 50 Social Media Power Influencers и №2 в Leadtail Top 25 People Most Mentioned by Digital Marketers, а съвсем наскоро е включен и в leadersHum Global Power List of the Top 200 Biggest Voices in Leadership. Return on Relationship, ROR, #RonR концепцията е в основата на неговата философия - Всичко е в отношенията.
Тед е автор на няколко книги: Return on Relationship (2013), How to Look People in the Eye Digitally (2015), The Age of Influence (2017) и Retail Relevancy (2022, с предстоящо обновено издание).
Очаквайте и още лектори!
За форума
logo
EconomyForum: Платформа за бизнес иновации, лидерство и сътрудничество
EconomyForum е нов и вълнуващ проект на Economy.bg, Jobs.bg, Tech.bg и Med.bg. EconomyForum е посветен на организирането на значими местни и международни събития, които вдъхновяват иновациите и насърчават обмена на идеи в областта на лидерство, бизнес и технологии. Нашата мисия е да създадем среда, която провокира мисленето, вдъхновява креативността и мотивира действия, която позволява на организациите и хората, част от тях, да изграждат значими партньорства и да обменят идеи.

EconomyForum събира на едно място български и световно признати авторитети и бизнес лидери и спомага за обсъждането на ключови теми като бъдещето на бизнеса, технологиите и обществото.

Станете част от това трансформиращо пътуване с EconomyForum и се възползвайте от възможността да се запознаете с нови идеи, да се свържете с визионери и да допринесете за изграждането на по-добро бъдеще.
За организаторите
logo
Economy.bg
Economy.bg е водещо онлайн бизнес издание, част от Jobs.bg с 14-годишна история и повече от 20 хиляди оригинални статии, интервюта и видеа с водещи международни и български авторитети. Economy.bg е организатор и медиен партньор на водещи бизнес и професионални събития. Страниците на Economy.bg имат над 180,000 последователи.
logo
Jobs.bg
Jobs.bg се ползва от над 90,000 български и международни компании и е един от най-посещаваните сайтове в България. Jobs.bg е многогодишен Superbrand и Business Superbrand. Благодарение на постоянни технологични иновации платформата е не само доказан лидер през последните 20 години, но и двигател на развитието в сферата на онлайн подбора. Работодателските профили в Jobs.bg са основен източник на информация за компании в България – както за бъдещи кандидати, така и за всички, които търсят надеждна и актуална информация за компаниите в Интернет.
logo
Tech.bg
Tech.bg е нова специализирана платформа на Jobs.bg за IT предложения за работа, новини и събития.
logo
Med.bg
Med.bg е нова специализирана платформа на Jobs.bg за новини, събития и кариерни възможности в сферата на здравеопазването.
Регистрация
Достъпът до събитието е с покани.